La Relation Entre une Marque et les Éléments de la Marque

C’est dans la psychologie humaine pour se démarquer dans une foule, d’avoir un unique persona construit autour d’un's de soi et de se tailler une place. Ce désir de l’identité se reflète dans un certain nombre d’activités que nous effectuons dans le monde de l’entreprise. J’ai'm référence en particulier à la commercialisation d’une marque rendant vendre. Mais n’est-t-il? Les spécialistes en marketing tout simplement la marque d’un produit et plat vers les détaillants? Il y a beaucoup plus complexe de l’assemblée de l’essentiel de tactique et de tâches.

L’image de marque peut être définie comme un mode de communication aux clients le sentiment spécial ou une image d’un produit d’un fabricant a l’intention. Ainsi, la naissance d’une nouvelle marque presque instantanément lance un autre processus de pensée – comment se faire connaître auprès du public et de quelle manière doit-on le faire. Une marque à lui seul est juste un nom en elle-même. Bien sûr, ce nom, dans une certaine mesure est représentative du produit's traits dans un sens ou dans l’autre, mais nous avons besoin de plus de descripteurs ou des améliorations à amplifier et porter la marque à un plus reconnaissable niveau – celui qui s’inscrit effectivement dans l’esprit du consommateur, avec une différence de l’impression. C’est là que l’ 'Éléments de Marque' venir pour jouer. Les éléments de marque sont constitués essentiellement de visuellement ou verbalement des informations distinctes qui identifie et différencie un produit ou un service en utilisant les composants comme les noms, les logos, des symboles, des caractères, des slogans, et de l’emballage. Ces éléments peuvent également inclure le jingle d’une certaine publicité. L’ensemble de ces éléments essentiels essentiellement composé de la marque avec une image que les consommateurs se former dans leur esprit et ensuite réagir face à cette marque sur ce qu’ils ont perçu à ce sujet.

À ce point, alors, nous, sur une base préliminaire peut contrôler la connexion entre les éléments spécifiés ci-dessus et la marque elle-même. Au sens figuré, on peut donner l’idée d’une marque avec une personne ou un individu unique, ou plutôt inimitable traits et les éléments de la marque peut représenter le 'aura' autour de cette personne. Comme les traits de personnalité de définir une personne, d’une manière similaire les éléments de marque 'introduire le' ou de façon plus appropriée de mettre, à créer de la notoriété de la marque.

« La notoriété de la marque influe sur la formation et la force des associations qui composent l’image de marque » (Source: Keller, KL (2008). Stratégique De La Gestion De La Marque: Prentice-Hall) « 

Pour souligner la vérité qu’il existe une très forte connexion entre la marque et les éléments de marque et la marque est fortement influencée par la nature de la combinaison de ces éléments, il serait préférable de l’aide à ma discussion avec des exemples, à savoir les annonces publicitaires. Ici, le concept de base de cet essai peut être élaboré par deux publicités à la Télévision qui rendent l’utilisation de différents éléments d’embellissement de la marque avec une image unique.

Emirates Airlines – « Gardez La Découverte De La Campagne » (Cette recherche sur YouTube)

« Emirates' plus importante campagne de publicité, de l 'Garder la découverte de l' a été lancé dans les Communications Mondiales d’Entreprise de conférence à l’Automne 2002 et rapidement déployé à l’essentiel de nos territoires et à l’échelle pan-Européens, Arabes, Africains et Asiatiques médias »

L’idée de l’annonce emploie un très simple thème, mais il'un qui a un certain effet magique pour elle. Il commence avec deux hommes à la recherche de leur chambre d’hôtel lors d’un seul coup les avis des chutes de neige à l’extérieur et dit à son ami à ce sujet. A partir de là, la température ambiante et de la belle consonance Emirates marque jingle doucement capte que les deux amis se précipiter en bas, à travers l’accueil, et ensuite sur la sortie principale de l’hôtel se retrouver dans la rue avec la neige qui tombe. Deux de regarder avec un visage souriant avec un excité expression et de jeter un peu de neige, les uns sur les autres après qui il y a un fondu et le slogan « Quand était la dernière fois que vous avez fait quelque chose pour la première fois? » apparaît et disparaît dans la scène de fin où la caméra est placée dans le salon d’attente de l’aéroport porté à la fenêtre, tandis qu’un enfant court vers elle pour avoir une vue plus proche de la jet à l’extérieur.

Avant d’analyse et d’analyser les éléments de marque utilisés dans cette annonce et leur lien à la marque, je veux que vous vous déplacez le long de avec un de préemption notion qu’Emirates Airlines a essayé de positionner leur marque dans un très décent, sophistiqué et plutôt façon distinctive de prendre une émotion telle approche. À travers les commerciaux, vous ne voyez pas tous les membres d’équipage de cabine, les avions de voler à travers les nuages ou les centres de Contrôle Aérien – tous ceux-ci auraient été les éléments classiques. Emirates a choisi de ne pas être de cette façon au lieu de cela, ils sont allés pour une métaphore-piloté et peu orthodoxes approche. La manière dont les deux amis de regarder par la fenêtre, courir à l’extérieur et de jouer avec la neige évoque un fort sentiment de nostalgie, comme si peut-être ils étaient rappelle un vieux souvenir d’enfance, un souvenir de l’être, quelque part, peut-être. Puis le slogan « Quand était la dernière fois que vous avez fait quelque chose pour la première fois? » Renforce encore que le percept d’avoir fait quelque chose de mémorable, quelque chose de spécial à un certain endroit, un certain point dans le temps et ici Emirates implicitement implique « laissez-nous vous emmener à nouveau là », qui appelle à un'esprit une signification unique. Cette importance a été désigné par l’ensemble de l’environnement commercial, l’hôtel, la rue et les chutes de neige. Des lieux, des souvenirs, de la nostalgie sont les émotions qui sont représentés. Ces émotions peuvent être suscitées dans l’esprit d’une personne qui voyage beaucoup pour des destinations différentes et que le voyage est Emirates' affaires, ils ont créative liée à ces émotions et essentiellement représentée à leurs marques dans ce contexte. Cette campagne publicitaire a été appelé « continuons de Découvrir » qui est le slogan de la compagnie Emirates Airlines. À la fin de l’commerciale, même le slogan est souligné de façon très doucement que l’enfant court à la fenêtre avec impatience l’observation de l’avion qui lentement des taxis sur le tarmac. Enfin, la belle bande-son de la publicité complète de l’ensemble du thème avec la façon dont les accords de guitare doucement progrès et ensuite l’énigmatique, tendu vocale remarque chanté alors que le slogan est affiché. À la fin, le dramatique notes de piano, jouer et fondu délicatement insolite fusion des éléments qui donne Emirates Airlines une image de grandeur et de dignité, et qui est de savoir comment ils ont l’intention de clients à vous en souvenir.

Intel Core 2 Duo – « Multipliez-Vous » De La Campagne (Cette recherche sur YouTube)

Intel Corporation a annoncé ses processeurs Core 2 Duo, en 2006, accompagné par la campagne de publicité dont ils ont appelé « Multipliez-vous ». Ce titre a été choisi pour souligner le processeur'capacité à gérer plusieurs tâches à la fois d’où la multiplication de la sortie de la performance. La campagne a été produite par l’agence de publicité, Mckann Erickson.

L’annonce commence avec l’ouverture de la légende « C’'s le temps de se multiplier » et puis l’acteur s’affiche avec plusieurs copies de lui tous les la danse à la musique très vivement. Ensuite, les sous-titres apparaissent et changer pour la prochaine « Multipliez vos intensité », « Multiplier votre puissance de calcul », « Multiplier vos possibilités » et, enfin, à la fin de « présentation de Processeurs Intel Core 2 Duo », suivi par le slogan « Le monde's des meilleurs processeurs « aussi lu à haute voix par le fond de la voix sur.

Intel a essayé de créer un actif, le nouvel âge et image optimiste de sa Marque avec ce commercial. La danse des personnages et de leur bien-prononcé énergiques coups de coeur de stress sur le dynamisme et la vitesse de l’informatique moderne – fonctionnalités Intel a intégré dans le Core 2 Duo de la Marque. Les copies multiples de la même 2 tous les acteurs à la suite d’une danse différents modèle et apparaissant en même temps représenter symboliquement la capacité des processeurs Core 2 Duo à gérer de multiples tâches de calcul simultanément avec la vitesse. Puis le slogan « Le monde's des meilleurs processeurs » (ce qui semble être plutôt simpliste) tente de position Intel's Core 2 Duo de la marque en second lieu à aucun.

Les marques de subir le processus de l’évolution, du changement continu. Tout doit être mis à jour et maintenu en place avec l’écoulement du temps et de la modernisation. Une TÉLÉVISION commerciale, avec tous ses éléments qui ont travaillé dans les années 80's ne seront pas efficaces ou tout à fait utile aujourd’hui à tous. Comparer le 1984 d’Apple Macintosh commercial (YouTube) avec le processeur Intel Core 2 Duo ad et il y aura une différence absolue. Aujourd’hui, le Macintosh commercial avec tous ses éléments (en particulier, le fonctionnement de l’athlète féminine avec les cheveux vieux-do) est considéré comme l’ancienne.

Les éléments de la marque peut donc diriger le public'attention à un particulier ou à un ensemble de caractéristiques spécifiques qui Marque les gestionnaires veulent que leur marque est attribuée. La méthode engagés dans le choix et l’utilisation des éléments est directement tributaire de l’image destinée à être associée. Ces éléments peuvent également refléter la culture de l’entreprise qui prévaut dans le milieu de travail. Pour souligner ce fait, considérer seulement les logos des deux icônes populaires dans l’industrie de l’informatique, Google et IBM. Google a conçu son logo dans un très vivante et vibrante de couleurs, qui à côté de beaucoup d’autres choses, dépeint l’atmosphère décontractée de l’environnement de travail à leurs bureaux. IBM's logo sur l’autre main s’affiche dans une couleur bleue caractéristique avec un audacieux et fort caractère qui des projets relativement sobre et dans une certaine mesure, bureau officiel de la culture. Même dans la plupart de leurs publicités, on peut voir des hommes habillés en costumes avec des liens sur parfois autour de corporate office structures (telles que les bâtiments, les logettes, etc).

Donc, de façon concluante, une marque peut avoir son sens et l’objet représenté par les éléments qu’il intègre dans ses publicités. La sélection de ces éléments est fondamentalement tributaire de la façon dont les responsables de marque voulons que les consommateurs de percevoir ou comprendre le but de leur produit. Si elle est bien menée, ces éléments peuvent faire passer le message à un public plus large et de créer ainsi une vaste prise de conscience à propos de la marque.